Query di ricerca
Le query di ricerca sono le domande che le persone digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti, servizi o risposte precise.
Capire le query di ricerca significa capire come pensa il cliente quando cerca online.
Quando si parla di SEO, visibilità e comunicazione, le query rappresentano uno degli aspetti più importanti dell'intero progetto.
Una query di ricerca non è una semplice parola chiave.
La query rappresenta una domanda.
Ogni giorno le persone utilizzano Google per cercare una risposta:
- Quanto costa un sito web?
- Come funziona una newsletter?
- Quanto costa un e-commerce?
- Che caratteristiche deve avere un sito aziendale?
- Come aumentare le vendite online?
Ogni domanda può diventare una pagina del sito.
La logica delle query di ricerca
Domanda > Google > Risposta > Interesse > Contatto
Google svolge il ruolo di filtro.
Il cliente pone una domanda e il motore di ricerca cerca le pagine che possono rappresentare una risposta utile.
Per questo motivo la SEO nasce prima di tutto dalla comunicazione.
Una pagina efficace nasce da una domanda reale e sviluppa una risposta chiara, utile e coerente.
La query guida il contenuto
Più una domanda è specifica, più la risposta deve essere approfondita.
Per questo motivo, quando si sviluppa un progetto editoriale, il testo rappresenta il centro del lavoro.
La logica è molto semplice:
H1 > Risposta > Approfondimento
Il titolo identifica la domanda.
Il contenuto sviluppa la risposta.
L'approfondimento permette al cliente di comprendere meglio il contesto e valutare se si trova nel posto giusto.
Testi e SEO rappresentano due passaggi complementari dello stesso lavoro.
La SEO nasce dai contenuti e i contenuti trovano nella SEO uno strumento di visibilità.
Perché le query di ricerca sono importanti?
Una query ben identificata permette di creare contenuti utili per tutti:
- per il cliente, che trova una risposta;
- per l'azienda, che viene trovata da persone realmente interessate;
- per Google, che può proporre risultati pertinenti e di qualità.
Una query generica porta spesso traffico generico.
Una domanda specifica seleziona invece persone più consapevoli e realmente interessate.
Capire le query di ricerca significa capire il mercato, il cliente finale e il modo con cui l'azienda può essere trovata online.
Le query di ricerca sono il punto di partenza della SEO
Molto spesso la SEO viene associata a tecniche, meta tag o ottimizzazioni.
In realtà tutto parte da una domanda molto più semplice:
Come vogliamo essere trovati?
Da questa domanda nasce il progetto editoriale.
Ogni pagina diventa una risposta, ogni risposta può generare interesse e ogni interesse può trasformarsi in un contatto o in una vendita.
Per questo motivo la SEO rappresenta una componente fondamentale del progetto.
I contenuti servono comunque per presentare l'azienda, spiegare servizi e prodotti, accompagnare il cliente e costruire fiducia nel tempo.
Lavorare bene sui contenuti significa quindi costruire contemporaneamente comunicazione e visibilità.
Cliente > Domanda > Google > Risposta > Interesse > Contatto
Da oltre vent'anni questo è uno dei principi che guidano il nostro lavoro: capire le domande del cliente e trasformarle in risposte utili, chiare e coerenti con il progetto dell'azienda.
