Servizio newsletter: IP dedicato o condiviso a rotazione?
La domanda giusta è: come costruire una comunicazione affidabile nel tempo?
Quando un'azienda investe nella newsletter, l'obiettivo non è scegliere un indirizzo IP.
L'obiettivo è creare una comunicazione diretta con clienti, contatti e persone interessate ai propri prodotti o servizi.
La newsletter permette di mantenere vivo il rapporto con il cliente, presentare novità, raccontare il proprio lavoro e creare nuove opportunità commerciali nel tempo.
Una buona newsletter può diventare uno degli strumenti di marketing più redditizi per un'azienda.
Il costo per raggiungere un cliente che ha già scelto di ascoltarti è spesso molto inferiore rispetto al costo per acquisirne uno nuovo.
Per questo motivo la scelta dell'infrastruttura di invio deve essere valutata in funzione degli obiettivi del progetto e della qualità della comunicazione.
La domanda "IP dedicato o condiviso?" arriva infatti dopo.
Prima conta costruire una relazione stabile, una comunicazione coerente e una reputazione capace di accompagnare il progetto nel tempo.
IP dedicato e IP condiviso: due strumenti, un unico obiettivo
Sia l'IP dedicato che l'IP condiviso hanno lo stesso scopo: permettere alle email di raggiungere correttamente il destinatario.
La differenza riguarda il modo in cui viene costruita e gestita la reputazione dell'infrastruttura.
Per questo motivo la scelta migliore dipende da elementi concreti:
- dimensione del database
- frequenza degli invii
- storico del progetto
- continuità della comunicazione
- obiettivi aziendali
Non esiste una soluzione migliore in assoluto.
Esiste la soluzione più coerente con il momento che sta vivendo l'azienda.
La vera risorsa è la relazione con il cliente
Ogni iscrizione alla newsletter rappresenta un'opportunità.
Significa avere la possibilità di parlare direttamente con una persona che conosce già l'azienda e che ha scelto di restare in contatto.
Nel tempo questa relazione può generare:
- nuovi acquisti
- riordini
- fidelizzazione
- passaparola
- maggiore valore per cliente
La newsletter permette all'azienda di costruire un rapporto diretto con il proprio mercato, senza dipendere esclusivamente da pubblicità e piattaforme esterne.
Come lavoriamo con AxiomSend
Con AxiomSend non proponiamo una soluzione standard uguale per tutti.
Analizziamo il contesto operativo del cliente, la qualità del database, la frequenza degli invii e gli obiettivi della comunicazione.
Da queste informazioni definiamo l'infrastruttura più adatta e costruiamo progressivamente reputazione, deliverability e continuità operativa.
L'IP dedicato o condiviso rappresenta quindi una scelta tecnica conseguente a una strategia più ampia.
Il vero obiettivo non è scegliere un IP.
Il vero obiettivo è costruire una comunicazione che continui a funzionare anno dopo anno.
