Quanto sono importanti i contenuti di un sito?
I contenuti permettono all’azienda di parlare ai clienti, raccontarsi e farsi trovare nei motori di ricerca. Sono il punto di contatto diretto tra azienda e cliente finale.
I contenuti sono il primo strumento di comunicazione e persuasione di un’azienda online.
Perché i contenuti fanno la differenza
- Consentono al cliente di capire chi sei, cosa fai e come lavori
- Rispondono alle domande precise dei visitatori
- Selezionano la clientela, facendo un primo filtro naturale
- Fanno trovare il sito attraverso la SEO e aumentano la visibilità
Contenuti e strategia SEO
La SEO non è solo tecnica: è comunicazione. Testi chiari, completi e pertinenti permettono al sito di posizionarsi nelle prime ricerche naturali e aumentano il ritorno sugli investimenti online.
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta la qualità dei contenuti e la chiarezza delle informazioni.
- Motori di ricerca (Google): intermediario che filtra e restituisce risultati pertinenti, distinguendo tra contenuti di qualità e superficiali, tra risultati organici e annunci a pagamento.
- L’azienda: deve creare contenuti chiari, coerenti e utili, che rispondano alle esigenze del cliente e siano indicizzabili dai motori di ricerca.
- La web agency: supporta l’azienda nell’implementazione delle strategie SEO e nella creazione di testi e contenuti curati, evitando errori da improvvisato.
- AI / strumenti di analisi: valutano la coerenza, la rilevanza e la qualità dei contenuti, aiutando sia l’azienda che il cliente finale a trovare valore reale.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento SEO e il valore dei contenuti:
- Indicizzazione: i motori catalogano i contenuti; testi chiari e strutturati aiutano a essere trovati.
- Posizionamento: azioni per migliorare la visibilità; contenuti curati e coerenti spingono il sito più in alto.
- Keyword research: individuare le parole chiave giuste; testi improvvisati difficilmente centrano le ricerche dei clienti.
Cosa non è SEO e cosa non porta risultati:
- Testi improvvisati, copia da altri siti o pagine inserite senza strategia.
- Essere trovati solo con il nome del dominio, la partita IVA o l’indirizzo aziendale.
- Query irrealistiche o prodotti inventati.
La SEO funziona solo se i contenuti sono curati: chi vuole risparmiare o improvvisare pagine rischia di non essere trovato, di non convincere il cliente e di vanificare qualsiasi investimento tecnico.
Perché spesso si scrive poco nei siti aziendali
- Costi ridotti e offerte “veloci” che puntano alla quantità anziché alla qualità
- Mancanza di competenza nella scrittura per il web
- Scarsa consapevolezza del valore strategico dei testi
Testi brevi o superficiali penalizzano la percezione dell’azienda, riducono la visibilità e limitano l’efficacia delle strategie digitali.
Come strutturare un sito aziendale efficace
- Analisi delle esigenze aziendali e del mercato
- Confronto con la concorrenza
- Piano redazionale e stesura dei contenuti ottimizzati SEO
- Scelta tecnica e grafica coerente
- Strategie integrate di marketing e presenza social
Il ruolo dei contenuti nel lavoro di Consulenze e strategie web di Matteo Duso
- Realizzazione di siti aziendali, vetrina, blog e-commerce
- Testi e contenuti ottimizzati SEO
- Strategie personalizzate per ogni cliente
- Gestione della presenza sui social e visibilità online
- Piani marketing, progetti redazionali e programmi di fidelizzazione
Investire nei contenuti significa creare un sito che non sia solo online, ma che lavori davvero per l’azienda, attragga clienti e costruisca credibilità.
