Perché scrivere tanto in un sito?
In realtà non c'è una regola fissa su quanto si debba scrivere in un sito. Chiedersi perché scrivere tanto (o poco) in un sito non ha molto senso: la comunicazione si costruisce in base a ciò che si vuole far comprendere al cliente e agli obiettivi del progetto.
Non si tratta di quantità fine a sé stessa, ma di scrivere in modo utile e completo per il cliente finale. Concetti simili, spiegati da prospettive diverse, aiutano l'utente a comprendere l'azienda e a farsi un'idea concreta della sua competenza e del suo valore.
Online si trovano consigli generici: scrivere tanto in un sito aziendale e pianificare programmi redazionali dettagliati. Questo perché la comunicazione resta lo strumento più potente che un sito abbia per raggiungere e convincere il cliente finale.
Ribadiamo: non è questione di scrivere tanto o poco, ma di capire il valore della comunicazione. Un utente legge alcune pagine, confronta le informazioni e valuta l'azienda. Più dettagli ci sono, più l'azienda appare coerente, solida e professionale.
Anche un progetto web con molte pagine ha più possibilità di successo rispetto a uno con poche, pur considerando che il settore e il target devono essere valutati caso per caso. In generale, un sito con contenuti è sempre meglio di uno senza.
Perché scrivere tanto? Perché il sito deve rappresentare l'azienda, i suoi prodotti, la sua esperienza e i suoi valori aggiunti. Il cliente che trova il sito potrebbe non conoscere l'azienda: tutto quello che legge è ciò che gli permette di farsi un'idea concreta.
Per questo motivo raccomandiamo sempre di partire da un piano redazionale strutturato, evitando improvvisazioni o testi scritti senza metodo.
Il piano redazionale comprende:
- Analisi delle esigenze dell'azienda
- Analisi del mercato e della concorrenza
- Analisi delle modalità con cui il cliente cerca l'azienda
- Definizione di come l'azienda vuole essere trovata
- Selezione dei titoli e dei contenuti di ogni pagina
- Ottimizzazione dei testi rispetto ai titoli e alle ricerche degli utenti
Il piano redazionale definisce titoli, tipologia di testo e modalità di posizionamento di ogni pagina, trasformando ogni domanda potenziale in una risposta concreta sul sito.
Scrivere tanto non significa essere ridondanti: significa fornire completezza e coerenza strategica, facilitando la comprensione e aumentando la fiducia del visitatore. Con una piattaforma proprietaria e un servizio professionale, i testi raggiungono il loro massimo impatto. Soluzioni open source o improvvisate comportano rischi: il contenuto può risultare meno efficace e richiedere continui interventi.
Testi = comunicazione; comunicazione = visibilità; visibilità = successo
La comunicazione ben strutturata si traduce in strategia SEO, per essere trovati dai clienti giusti. Essere nelle prime posizioni dei motori di ricerca significa farsi vedere da utenti realmente interessati agli argomenti trattati. Per questo è fondamentale un piano redazionale preciso e una stesura testi attenta.
Noi da clienti come usiamo il web?
Capire il meccanismo che porta un utente a cercare e trovare un sito è fondamentale:
- Google cataloga e indicizza i contenuti dei siti
- Il cliente finale cerca risposte concrete
- L'azienda si propone come soluzione
- La web agency coordina e guida il processo
Cliente finale > Google > Azienda
- Per essere trovati serve eccellenza e utilità concreta per il cliente
- Google premia siti chiari, completi e ben strutturati
- Il cliente non perde tempo: trova risposte immediate e dettagliate
In sintesi, perché scrivere tanto in un sito? Perché ogni azienda ha esigenze e strategie differenti. Se si cercano clienti e visibilità, più si scrive, più si costruisce autorevolezza e più si diventa la risposta concreta che il cliente stava cercando.
Un piano redazionale ampio permette di coprire tutte le modalità con cui un cliente cerca informazioni, con eventuali duplicazioni concettuali: ogni variazione è un’opportunità per essere trovati e riconosciuti come riferimento nel proprio settore.
