Marketing nel web

Sfrutta la forza del web per arrivare, coinvolgere e fidelizzare nuovi clienti

Parlare di marketing nel web significa parlare di strategie applicate alla presenza digitale dell'azienda.

Un sito, da solo, rappresenta una struttura tecnica. Il marketing permette di trasformare quella struttura in uno strumento operativo capace di far conoscere l'azienda, acquisire clienti e sviluppare nuove opportunità nel tempo.

Ogni progetto nasce infatti dall'integrazione tra:

• Comunicazione
• Strategie commerciali
• Funzionalità operative
• Marketing
• Continuità del progetto

Il marketing nel web coordina questi elementi e li orienta verso obiettivi concreti.

Fare marketing nel web significa progettare il comportamento del sito

Ogni funzione presente nel sito può diventare uno strumento strategico.

Per questo motivo il marketing non riguarda soltanto la pubblicità, ma coinvolge anche il modo in cui il cliente viene accompagnato durante la navigazione e durante l'acquisto.

• Bundle e pacchetti prodotto
• Prodotti correlati
• Coupon e fidelizzazione
• Strategie su soglia spesa
• Mail marketing
• Up selling e cross selling
• Percorsi di acquisto personalizzati

Queste non sono semplici funzioni tecniche.

Rappresentano strumenti commerciali che permettono di migliorare esperienza cliente, valore medio ordine e continuità del rapporto con il cliente.

Il marketing nasce dal progetto

Prima di parlare di SEO, pubblicità o social è importante comprendere il contesto aziendale.

Per questo motivo ogni progetto dovrebbe partire da:

• Obiettivi aziendali
• Mercato di riferimento
• Marginalità
• Concorrenza
• Prodotti e servizi
• Strategie commerciali

La parte tecnica viene organizzata per supportare il progetto e accompagnarne la crescita nel tempo.

Il marketing nasce quindi dalla comprensione dell'azienda e dalla capacità di tradurre obiettivi e opportunità in strategie concrete.

Marketing, funzionalità e strategie lavorano insieme

Molte strategie commerciali diventano possibili grazie alle funzionalità presenti nella piattaforma.

Per questo motivo marketing e struttura tecnica lavorano nella stessa direzione.

• Promozioni temporanee
• Strategie quantitative
• Kit e bundle prodotto
• Coupon dedicati
• Prodotti correlati
• Strategie di fidelizzazione
• Newsletter segmentate

Ogni nuova esigenza può trasformarsi in una nuova funzionalità, in una nuova strategia o in una nuova opportunità commerciale.

Il marketing nel web richiede continuità operativa

Mercato, clienti e strategie cambiano continuamente.

Per questo motivo il marketing nel web richiede continuità e una struttura tecnica capace di accompagnare l'evoluzione del progetto.

Con yost.technology abbiamo scelto un approccio orientato al work in progress.

• Punto di partenza operativo completo
• Funzionalità attivabili nel tempo
• Sviluppi personalizzati quando servono
• Continuità tecnica e strategica

Il progetto cresce insieme all'azienda e permette di introdurre nuove strategie quando diventano realmente utili.

Il marketing nel web è un lavoro diretto sul progetto

Fare marketing nel web significa lavorare ogni giorno sul progetto.

Significa valutare prodotti, marginalità, opportunità commerciali e strategie di crescita.

Significa capire come valorizzare prodotti poco conosciuti, come aumentare il valore medio ordine, come fidelizzare il cliente e come sviluppare nuove opportunità.

Ogni decisione coinvolge contemporaneamente:

• Comunicazione
• Funzionalità
• Marketing
• SEO
• Pubblicità
• Gestione cliente

Il marketing nel web funziona quando ogni elemento del progetto lavora nella stessa direzione.