Strategie web marketing su misura per aziende
- Sei alla ricerca di strategie web marketing per la tua azienda?
- Hai un sito ma vuoi valorizzare maggiormente la tua presenza online?
- Vuoi creare nuove opportunità e sviluppare relazioni commerciali nel tempo?
Le strategie web marketing funzionano quando sono costruite attorno all'azienda, ai suoi obiettivi e al cliente finale.
Ogni settore ha dinamiche differenti, clienti differenti e modalità differenti di comunicare. Per questo motivo il lavoro strategico richiede confronto, analisi e continuità operativa.
Parlare di strategie web marketing su misura per aziende significa costruire un percorso operativo che coordina:
- Sito aziendale
- SEO
- Pubblicità
- Newsletter
- Social
- Comunicazione
- Esperienza del cliente finale
Ogni elemento contribuisce alla qualità del rapporto tra azienda e cliente.
Strategie web marketing: il punto di partenza
Ogni strategia parte dalla comprensione dell'azienda e del cliente finale.
- Come lavora l'azienda
- Chi è il cliente finale
- Cosa cerca il cliente
- Come prende decisioni
- Quali informazioni gli servono
Ogni progetto richiede una costruzione su misura che tenga conto di:
- Settore
- Marginalità
- Tipo di cliente
- Livello competitivo
- Obiettivi aziendali
Da dove si parte per realizzare un sito?
- Analisi delle esigenze dell'azienda
- Analisi del mercato
- Analisi della concorrenza
- Definizione degli obiettivi
- Prospetto grafico
- Prospetto tecnico (piattaforma)
- Piano redazionale
- Stesura testi
- Ottimizzazione SEO
- Messa in rete
- Analisi dei dati
- Pianificazione advertising (PPC, Social, Mail Marketing, Cross Marketing)
Arrivare al cliente e costruire la relazione
Nel nostro modo di interpretare il marketing esistono due momenti distinti e complementari.
- Arrivare al cliente
- Coinvolgere il cliente
Pubblicità, SEO, newsletter, social e campagne permettono di creare visibilità e nuove opportunità.
Comunicazione, esperienza nel sito, contenuti e continuità operativa permettono invece di sviluppare la relazione commerciale nel tempo.
Il marketing valorizza la relazione commerciale. Pubblicità e strumenti di visibilità permettono all'azienda di arrivare al cliente.
Il ruolo degli strumenti
Ogni strumento svolge un ruolo preciso all'interno della strategia.
- SEO: costruzione della presenza e della visibilità nel tempo.
- PPC: affitto di attenzione e traffico immediato.
- Pubblicità: nuove opportunità di contatto.
- Newsletter: continuità nel rapporto con il cliente.
- Social: comunicazione e presenza.
Il valore nasce dal coordinamento dell'insieme.
Le migliori strategie web marketing nascono quando tecnica, comunicazione e organizzazione operativa lavorano insieme.
Il sito è parte della strategia
Quando il cliente arriva nel sito inizia una nuova fase.
Il sito deve aiutarlo a capire, orientarsi e sentirsi a proprio agio durante tutto il percorso.
- Contenuti chiari
- Esperienza semplice
- Velocità
- Organizzazione
- Comunicazione coerente
- Continuità operativa
Il cliente finale determina il successo reale del progetto.
Strategia web marketing significa costruire un sistema coerente che aiuti il cliente finale a trovare, capire e scegliere l'azienda.
Strategie e continuità operativa
Le strategie crescono nel tempo insieme all'azienda.
Per questo motivo è importante avere una struttura operativa capace di coordinare tecnica, comunicazione, SEO, newsletter, pubblicità e sviluppo progressivo del progetto.
Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
- Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)
Aspetti economici: i costi di un sito
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Ogni attività viene organizzata in funzione degli obiettivi aziendali e delle opportunità che il progetto può sviluppare nel tempo.
Le strategie web marketing diventano realmente efficaci quando sito, comunicazione, strumenti e relazione con il cliente lavorano insieme con continuità.
